字节游戏陷入“后来者困局”

只谈正事

爆款游戏有多难求，字节游戏的感触最深。

曾在7月闯入手游畅销榜TOP 3的《晶核》，到今年9月，已经滑落到了10名开外，“全村的希望”又凉了。

字节投入游戏已经多年，效仿腾讯通过旗下核心产品在社交领域攫取流量之后，配合数据算法与资本布局切入游戏市场，一时间在业内引发不小波澜。

只不过历经数年之后，字节的爆款游戏迟迟未能出现，也让字节跳动的游戏之路走到了瓶颈期。

对于字节游戏来说，是满足现状，继续模仿腾讯，甘心“沉沦”于二线，还是继续投入资源与时间来耐心打磨内容，进而跻身一线游戏厂家，是一次艰难的选择。

后来者困局

依托其算法和流量优势，字节跳动曾试图复刻腾讯在游戏领域的成功。但在爆款迟迟未出的情况下，字节已经走到了求变的关口。

国信证券指出，腾讯成功经验在于“休闲游戏入局，独代游戏破局，自研游戏定局”。以此为蓝本，字节跳动涉足游戏产业链的步骤可以总结为“从渠道到研运，从轻度休闲到中重度游戏，国内海外并举”。

面对游戏项目的接连失利，伴随着整个互联网行业的集体降本增效，承载字节游戏业务的朝夕光年也在2022年进行了大规模的组织调整和业务裁撤，城市游戏工作室或被合并或解散，投入产出比较低的游戏项目被砍。

据报道，朝夕光年旗下4个自研工作室中，上海101工作室解散，北京绿洲工作室和杭州江南工作室皆有20%的裁员比例。直到今年上半年，降本增效动作还在持续进行。

今年，字节在海外推出了两款新游戏动态，《Watcher of Realms》以及《Dragonheir: Silent Gods》，后者登顶 Google Play 游戏预约榜，并进入中国出海榜前五。

10月12日，朝夕光年旗下的MMC工作室研发的《星球：重启》宣布将于11月16日正式开启全平台公测，全网预约量突破1500万。这款游戏此前已登录中国港澳台和日本市场，一度登上iOS畅销榜TOP 30。

可见，相较于国内市场的红海竞争现状，国外市场尚有空间可以挖掘。字节游戏的爆款之路，未完待续。